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明星加持,平台助力,vlog是否会成为2019年短视频新风口?|美秒观察

坊间传言:vlog将成为短视频领域下一个风口。那么问题来了,vlog到底是什么?vlog有多大的魔力,让如此多的人驻足围观?甚至逐步得到各大平台的重视?

一、Vlog 究竟是一个怎样的“新奇物种”?

Vlog常见的定义为 视频博客,因为它的全称叫作:video blog。Vlog代表了一种全新的视频内容形式,即对生活片段真实性的记录。

那么 vlog真的是一个新奇的物种吗?其实并不然,vlog早在2017年就已经进入了国内大众的视线。这一点从百度指数上就能发现。而在B站、微博、抖音等一些平台上搜索“vlog”,你会发现,这种类型的视频,之前一定看到过。 

数据来源:百度指数

二、Vlog的视频特点

首先从内容形式的角度来看,如果说当下流行的短视频内容,是依靠剧本,演员演绎完成的作品呈现给用户,那么vlog则是依靠真人真事分享的方式展现,并且是一段完整的故事,内容更加丰富。

其次在人物的设定上,当下流行的视频内容都是以服务账号为主,所以作为剧情中的人物会被调换也是十分常见的,但vlog十分注重人格化,因为吸引粉丝的并不一定是因为内容的好坏,而是被vlogger本身的人格魅力所吸引,所以可以说,vlog的内容是以服务vlogger为主。

三、Vlog教父Casey

说起vlog,就不得不提起YouTube上坐拥千万粉丝的超级网红Casey Neistat,无论是从内容、知名度、还是变现的角度来讲,Casey都是最成功的vlogger之一,他的内容主要是生活中的体验与分享,凭借着自带流量的属性,梅赛德斯奔驰、NIKE、各航空公司等大型品牌都曾是它的广告主。

Casey日常更新的vlog内容

四、中国vlog第一人孙东山

孙东山被称为“中国vlog第一人”,同时也被称为“中国的Casey”,自2016年起,他便开始涉足vlog圈子,视频中的内容同样是生活分享记录,通过后期剪辑完成,在他与国内的vlogger们的共同努力下,#vlog#已成为微博的超级话题之一。

Vlog在近期受到瞩目的原因

1) 相信一些人得知vlog还是源于欧阳娜娜的视频日记。其中几期在今日头条的播放量甚至突破了千万,并一度成为微博上的热搜。这些视频的火爆主要伴随着欧阳娜娜的人设:曾在大舞台上演奏的大提琴手;曾出演电影,获得澳门国际电影节最佳女配角…但是我们回过头发现,这样一个集万丈光芒的女孩,在vlog中完全是一个邻家女孩的形象,她与普通人一样会有期末考的烦恼,甚至为了赶作业而熬夜。伴随这样一个曾经万人瞩目,如今回归普通生活的人设,欧阳娜娜为vlog的火爆增添了一把新柴。

欧阳娜娜日常更新的vlog

2) Vlog的视频形式得到了一些平台的关注,并给予了反馈。

首先是微博于9月份发起了Vlog博主召集令;

腾讯于11月份推出的“yoo视频”,其打造人格化IP的理念与vlog的视频内容不谋而合,一些媒体甚至断言,yoo视频正是一款试图将vlog本土化的工具;

抖音发起了“#vlog日常”的话题,该话题目前已有35亿的播放量;

B站于12月1日发起了“Vlog30天挑战”,并得到了14672名UP主的响应。

 各平台发起的vlog活动

Vlog在国内未能大火的因素

平台:

1) 首先是大部分主流平台未给予支持,且暂无vlog专区,以至于vlog的概念未能普及人群。人们已经见过vlog形式的视频,但是太多的人并没有将它单独剥离出来,以至于在大多数用户的印象里,vlog只是当前众多垂类内容中的一种,但未能知道它是一种新的内容形式。

2) 其次是当前主流平台与vlog的契合度不够高。在抖音、快手这样的平台上,刺激感来的很快,流逝的也很快,但vlog更多强调的是故事的完整性,甚至大多数内容只是单纯的分享,全程并无惊爆点,并不能保证在视频的前几秒就能抓住用户,导致视频的完播率受到极大的阻碍。所以这类内容在抖音、快手上不太容易成为爆款。

在这一点上,薇薇觉得vlogger可以通过内容结构上的创新进行弥补,我们可以尝试摒弃一贯的顺序叙述故事的手法,而是通过倒叙,把最精彩最吸睛的内容放在视频的开头部分,并且参考抖音账号@丁香医生,在结尾处添加反转剧情。

3) 而当前以一闪、VUE Vlog为主的vlog垂类平台,虽然视频呈现的质量较好,且风格时尚,但绝大部分人格化IP特征不够明显、垂直领域的内容未能继续细分,尚在起步阶段。

当前常见的vlog垂类平台(排名不分先后)

创作者:

1) 想做出优质的vlog,创作者往往缺少专业的拍摄器材和足够的时间,难以批量化生产。虽然乍听起来,vlog只是分享日常生活,拍摄起来应该很容易,并且目前的软件均可以实现拍摄+剪辑的一站式发布,但要是想成为头部vlogger,只有专业的器材和专业的剪辑软件才能保证视频的质量;另外,从构思素材到拍摄素材,再到剪辑的生产线上,个人若不是出于足够浓厚的兴趣或足够的时间,很难将视频内容批量化生产。

但在这一点门槛上,薇薇持乐观的态度,因为现如今一些PUGC、PGC的创作团队已经具备了这方面的专业能力。

 Casey向大家展示vlog设备

2) 内容强调真实性、且更具人格化魅力,难以复制。中国的头部vlogger“大概是井越”在微博上已聚集了百万的粉丝,并且已经承接了像oppo这样的大品牌广告。井越的内容大多数是自己带着女友生活的日常,或参加某项活动,与朋友见面等。在人物设定上,井越的确是一个有趣的灵魂,他时不时会冒出一些金句,就比如“这个是乐高的说明书,以保证我在拼乐高的时候不掺杂任何的创造力”,“你今天穿的特别像学生,而我是在门口等你的小混混”等,我们在窥探他生活的同时,还会被他幽默的语言逗笑,以至于会持续期待他的下一个生活分享。

在这一点门槛上,薇薇或许就不会那么乐观了,现如今的剧情类短视频均带有演绎的成分,但若是褪去表演的成分,呈现在大众眼前的又会是怎样一个灵魂呢?这个灵魂还会那么有趣吗?亦或许,创作者们在编导的安排下,可以事先对剧本进行打磨,以达到某种效果,但结合台词的实时场景,让vlogger做到自然不做作,又何尝不是一种难度呢?

 “大概是井越”的B站主页

3) 国内的文化相对来说,自我表达欲较为“低调”,很难做到“人人成为创作者”。Vlog最早成型于YouTube,并且在海外,有许许多多以vlogger作为职业的人,而用vlog的形式分享生活的创作者,更多是一些普通人。“小影”平台正是看到了这样的现象,才试图打造国内最大的vlog社区。

虽然这种分享形式,在国内还不足以做到人人参与,但薇薇仍然持乐观的态度,Vlog的视频形式往往源于vlogger的自我表达欲,而短视频深入生活方式的体验者,大多是90后、00后这批年轻人,我们从这些群体上不难发现,他们更容易接收新鲜事物的诞生,也更有自我表达的欲望,所以未来会有越来越多的人关注vlog,甚至成为vlogger。

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关于vlog,薇薇的几点看法

1) 基于以上几点因素,Vlog成为风口有一定难度,但至少有聚集流量的潜力。许多人喜欢拿vlog与抖音、快手上的内容进行对比,但实际上,人的需求与喜好是多方面的,不会仅仅喜好一种内容形式。如果说以抖音为代表的内容,是为了满足用户碎片化时间的刺激感,那么,vlog则是为了让用户安静地欣赏他人生活的节奏。抖音的内容与vlog并不冲突,实际上冲突的只是用户自己的时间。我们不妨构想这样一种生活状态:当人们对抖音上的视频产生了审美疲劳;也许会来到专门打造vlog的社区,去窥视他人的生活,寻找有趣的灵魂,亦或是有深度的故事,静静地思考;而当他们不满足这种真实生活的内容时,又会重新来到抖音上寻求感官的刺激。

2) Vlog的变现方式(我知道你们都很关心这个):平台广告分成、电商变现、品牌主的产品植入等方式,完全可以从当下的变现方式照抄照搬。甚至在品牌植入上更加自然,效果还会更好。而一些vlogger苦于没有新的素材,这些品牌往往就构成了他们选题的因素。

井越参加某展览开幕式,品牌主提供的穿戴

3) Vlog的创作者应更加注重人格化,并去思考内容的深度。注重人格化这个概念自去年开始就已经成为vlogger们的主攻方向,今年依旧如此,因为我们发现,国内的头部vlogger依旧是井越、飞猪、竹子这些熟面孔。

另一方面,vlog相较于当前的其它短视频内容来说,更加强调内容的完整性,所以能够承载的信息更加丰富,而未来vlog的内容走向深度,走向更加垂直的领域,以达到让用户看完视频后,能够产生深度思考的效果,则是未来新的方向。

上文也已经提到过,目前的PUGC、PGC团队已经具有制作高质量vlog的专业能力,而选择参与其中,即使不能成为头部vlogger,成为腰部vlogger同样具有变现的能力,在大众的审美疲劳尚未来临之前,创作者们不妨制作一些vlog,并且投放到平台上试试效果,在这个过程中,测试哪些细节可以节省成本,哪些细节可以让展示的效果更好,或许,就像那些明星一样,用户更想看到网红平常生活的另一面也说不定啊。

原创文章,作者:shuxge,如若转载,请注明出处:http://www.pandian.tv/video/32

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