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「看看世界」一年积累过亿粉丝,抖音的流量红利能否催生一批新 MCN?

在 1 月 15 日字节跳动“多闪”的发布会上,抖音总裁张楠表示,截至 2019 年 1 月,抖音国内日活跃用户已经突破 2.5 亿,月活跃用户突破 5 亿。而在 2018 年 12 月,新浪微博高级副总裁曹增辉也曾表示,微博日活超过 2 亿,月活跃用户达到 4.46 亿。可以看到的是,抖音目前的流量已经不亚于微博,甚至略胜一筹。

前两年基于微博等平台成长起来的 MCN 已经形成明显的头部效应,而之前也有投资机构向36氪透露,微博现在只把自己的流量承包给十几家头部的 MCN 去处理,所以中小型 MCN 想要爆发增长基本不太可能。

但抖音却有所不同,头条的基因使抖音很重视自己的内容算法推荐,流量并不会倾斜给 MCN,平台的热点内容和趋势也不断变化,现在每天仍有新号可以一日涨粉数万,这也就倒逼了内容创作者不断去创作优质的新鲜内容。此外,抖音的商业化平台“星图”2018年10月正式上线,处于流量红利期的抖音,或许仍然留有一些机会给到新兴的MCN。

原生于抖音的MCN,一年积累过亿粉丝

36氪最近接触到的项目「看看世界」,就是一家从抖音成长起来的 MCN,于 2017 年 7 月开始专注抖音原生达人的孵化,并于 2019 年 1 月获得了抖音星图年度最佳 MCN 机构,同样获得该奖项的还有 papitube、大禹、洋葱视频等,大部分都是已经在微博时代积累了数年的 MCN。

而创始人李琪缘认为,看看世界可以与这些成熟 MCN 并驾齐驱的主要原因是,看看世界是“原生”于抖音的,懂得抖音的内容节奏,而对于原先 base 微博的 MCN 来说,重新来到抖音,要面临的是内容的转型和必然的不适应期。

「看看世界」一年积累过亿粉丝,抖音的流量红利能否催生一批新 MCN?

其实最早在 2016 年,李琪缘想做的是内容直播,在直播平台上发现了 @健身女王小五酱,和弹唱达人 @郑湫泓 并签约,积累了数十万粉丝,但在探索的过程中,他也发现,用直播的形式来维持双边关系(内容与观众)成本过高,于是 2017 年开始向短视频转型。最初他将内容在全平台分发,发现抖音的涨粉速度十分惊人,“健身女王小五酱”第一天就涨粉 2W,于是公司加大了在抖音的投入。

当时在抖音负责内容运营的夏嘉悦找到了李琪缘,给了他许多建议和指导,比如签约更多达人建立矩阵,而当时抖音正处于内容由音乐技术流向更多元化转型的时期,所以抖音官方也在积极寻找有潜力的内容创作者,嘉悦说服了李琪缘,看看世界转型为 All in 抖音的 MCN。2018年8月,嘉悦加入了看看世界担任内容运营副总裁,帮助看看世界搭建更完整的内容体系。

在孵化达人上,看看世界已经形成了一套自己的体系,主要分为三个部分:

  • Show Studio 创作者工作室—目前看看世界已经在北京和成都建立了线下创作者工作室,并在本地建立一支全职制作人团队负责内容制作和运营
  • Show Star 创作者星球—团队负责挖掘和签约潜力创作者,同时也负责创作者的个人职业发展规划、情绪管理等
  • Show Biz 商务经纪部 — 团队统一负责创作者网络内所有的商务对接和经纪执行工作

目前看看世界签约创作者大约 70 多人,方向涵盖了演艺、舞蹈、弹唱、情侣、健身等,其中 6 人为全职创作者,粉丝总量超过 1 亿。头部达人包括演艺类@起司姨太(粉丝600w+)、情侣类@Yuki雪雪 & @黄锐铨(粉丝480w+、380w)、舞蹈类@小霸王(420w+)和@李雨霏(510w+)等。

李琪缘告诉36氪,因为抖音的内容推荐逻辑,公司不需要花费成本在内容推广上,所以把所有的资金都投入到了内容创作,未来也会继续专注在扩大矩阵、产出优质内容上。他说道:“我们相信在抖音商业化不断完善的情况下,未来这一年会有更多专注抖音的新公司出现,一起构建抖音生态。”

团队方面,创始人李琪缘为连续创业者,曾创立精选城市生活指南-城觅 App 并获得腾讯投资,创立基于微博的社会化购物社区-乐啊网获得创新工场投资、新浪微博收购。曾任IT媒体门户天极网前总编辑兼总经理。合伙人夏嘉悦为抖音运营团队第七号员工,负责过达人挖掘、内容拓展、MCN 体系、政务媒体等工作。

据悉,「看看世界」已经展开了新一轮融资。

原创文章,作者:shuxge,如若转载,请注明出处:http://www.pandian.tv/video/160

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